Sydney Sweeney voltou a estar no centro de uma polémica relacionada com uma campanha publicitária. A atriz norte-americana está a ser alvo de críticas devido ao anúncio que protagonizou para a Novig, uma plataforma de previsões desportivas, no qual surge em várias situações com pouca roupa.
A campanha, lançada a 9 de setembro, rapidamente gerou reações negativas nas redes sociais, incluindo de várias atletas femininas, que consideraram que a publicidade contribui para a sexualização das mulheres no desporto.
Agora, Sydney Sweeney respondeu às críticas através das suas redes sociais, partilhando imagens de várias atletas, homens e mulheres, que também já protagonizaram sessões fotográficas ou campanhas publicitárias sem roupa.
Novo anúncio de Sydney Sweeney provoca polémica
Mais de um ano depois da controversa campanha “Great Jeans”, da American Eagle, Sydney Sweeney está novamente envolvida numa discussão sobre publicidade e sexualização.
Desta vez, a atriz, conhecida pelos seus papéis em séries como Euphoria e The White Lotus, é a protagonista da primeira campanha publicitária da Novig.
O anúncio apresenta Sweeney em diferentes momentos e com diferentes níveis de nudez enquanto promove previsões relacionadas com modalidades como hóquei no gelo, futebol americano, ténis e basquetebol.
A campanha foi transmitida na televisão norte-americana e, pouco depois do seu lançamento, começaram a surgir críticas nas redes sociais.
Alguns utilizadores consideraram o anúncio “inadequado” e “vulgar”, enquanto outros questionaram a decisão de utilizar a imagem de uma atriz praticamente despida numa campanha relacionada com o desporto.
Houve ainda quem considerasse que o conteúdo não seria apropriado para crianças.
Atletas femininas criticam campanha
Entre as pessoas que manifestaram publicamente a sua insatisfação encontram-se várias atletas.
A britânica Amy Hunt foi uma das primeiras a reagir. Depois de uma prova no World Athletics Ultimate Championship, a atleta aproveitou a entrevista após a corrida para fazer uma referência direta à campanha.
“Sydney Sweeney, isto é o que o desporto feminino parece!”, afirmou, numa declaração que rapidamente ganhou visibilidade nas redes sociais.
Também a jogadora australiana de polo aquático Matilda Kearns criticou duramente a publicidade.
“Detesto absolutamente isto”, escreveu a atleta, enquanto partilhava imagens da seleção australiana feminina de polo aquático.
A antiga atleta olímpica Hannah Williams classificou a campanha como uma “desgraça para as mulheres no desporto”, salientando as dificuldades que estas enfrentam para conquistar respeito num meio que considera dominado pelos homens.
Já a antiga nadadora olímpica Ariarne Titmus afirmou estar “furiosa” com aquilo que descreveu como uma campanha de marketing problemática.
As críticas estenderam-se ainda a outras figuras do desporto, incluindo a ginasta norte-americana Gracie Kramer, a nadadora australiana Lani Pallister e a velocista Bree Rizzo.
Sydney Sweeney respondeu através do Instagram
Perante a crescente polémica, Sydney Sweeney respondeu aos críticos através do Instagram.
No domingo, 13 de setembro, a atriz publicou uma série de Stories que destacavam atletas femininas que, em diferentes momentos das suas carreiras, também posaram nuas ou protagonizaram sessões fotográficas com nudez.
Entre os exemplos partilhados por Sweeney estavam Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe e Caroline Wozniacki.
A atriz não se limitou, contudo, a apresentar exemplos de mulheres. Também partilhou imagens de atletas masculinos que fizeram trabalhos semelhantes, incluindo Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns e Jason Kelce.
A publicação surgiu num contexto em que vários críticos defendiam que a campanha da Novig reforçava a sexualização das mulheres, particularmente num universo onde as atletas procuram há anos obter maior reconhecimento pela sua performance desportiva.
“A ideia foi minha”, revela fundador da Novig
Segundo Jacob Fortinsky, fundador e CEO da Novig, a decisão de Sydney Sweeney de aparecer despida na campanha partiu da própria atriz.
Numa entrevista ao Front Office Sports, Fortinsky explicou que Sweeney se identificou com a proposta da empresa, precisamente porque a Novig se concentra exclusivamente em previsões relacionadas com o desporto.
De acordo com o responsável, a atriz terá manifestado desconforto relativamente a outras plataformas que disponibilizam previsões sobre temas considerados mais triviais ou controversos.
“Ela disse: ‘Sinto-me desconfortável com outras plataformas que têm mercados sobre a cor da roupa interior que vou usar. Há algo de limpo no desporto'”, contou Fortinsky.
A campanha pretende, segundo a empresa, colocar o foco exclusivamente nos acontecimentos desportivos, recorrendo a uma abordagem considerada pela marca divertida e irreverente.
Sydney Sweeney explica objetivo da campanha
A própria Sydney Sweeney também comentou a campanha numa declaração.
Segundo a atriz, o conceito pretendia simplesmente transmitir uma ideia divertida e chamar a atenção para o desporto.
“O conceito é simples: cortar o ruído e colocar o foco totalmente no desporto. A campanha dá vida a essa ideia com confiança, humor e uma abordagem divertida”, afirmou.
Além de protagonizar a campanha, Sweeney assumiu um papel mais abrangente na empresa. A atriz tornou-se parceira estratégica da Novig e passou também a deter uma participação na empresa.
A colaboração vai, por isso, além de uma simples campanha publicitária.
O que é a Novig?
A Novig é uma plataforma dedicada a previsões sobre resultados desportivos. Segundo a empresa, o serviço combina mecanismos semelhantes aos das modernas plataformas de negociação financeira com uma experiência centrada no desporto.
A proposta permite aos utilizadores negociar previsões relacionadas com resultados de acontecimentos desportivos.
A empresa destaca ainda uma característica específica relacionada com a idade dos utilizadores: a plataforma exige que os participantes tenham pelo menos 21 anos.
A Novig afirma que esta regra representa uma tentativa de estabelecer padrões mais elevados de participação responsável num setor que tem vindo a crescer.
A nova polémica surge após o caso American Eagle
A controvérsia em torno da campanha da Novig surge cerca de um ano depois de Sydney Sweeney ter protagonizado outra campanha que gerou uma forte discussão pública.
Em 2025, a atriz foi a estrela da campanha “Great Jeans”, da American Eagle. O anúncio provocou críticas devido à utilização de uma mensagem sobre genes e características físicas que alguns críticos consideraram uma referência à linguagem associada à eugenia.
Num vídeo entretanto eliminado, Sweeney dizia que os genes são transmitidos dos pais para os filhos e podem determinar características como a cor do cabelo, a personalidade e a cor dos olhos, antes de concluir com um trocadilho entre “genes” e “jeans”.
A campanha acabou por gerar uma discussão muito mais ampla do que aquela inicialmente prevista pela marca.
Na altura, Sweeney afirmou ter ficado surpreendida com a reação provocada pela publicidade e declarou: “Sou contra o ódio e a divisão.”
Uma nova discussão sobre a imagem das mulheres no desporto
A campanha da Novig voltou a colocar Sydney Sweeney no centro de um debate sobre a utilização da imagem feminina na publicidade.
Para os críticos, o principal problema não está apenas na nudez, mas no contexto em que esta é utilizada: uma campanha que pretende promover o acompanhamento e as previsões de competições desportivas.
Por outro lado, a resposta de Sweeney através de exemplos de atletas masculinos e femininos que também posaram sem roupa parece procurar mostrar que a nudez não é necessariamente incompatível com a representação de figuras ligadas ao desporto.
A discussão permanece, assim, aberta. Enquanto algumas atletas consideram que a campanha contribui para um problema de sexualização que afeta particularmente as mulheres no desporto, a atriz e a Novig defendem uma abordagem publicitária baseada no humor, na confiança e numa apresentação irreverente.
